NT$280

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「你們明天想要得到什麼東西,是由歐克塔夫在今天幫你們決定!」

初見這一本小說,看著封底的簡介,讓我以為是一本挖掘廣告界生態的書,我想從裡面享受那種偷窺的快感、扒糞的報復感、和對新聞、媒體、政客這種一天到晚唯廣告是圖的傢伙的不滿宣洩。

我期待,作者跟我站在一起,痛罵這些廣告界中整天洗著大家的腦的傢伙。

結果呢? 初看這本書,我被一堆翻譯不良的專有名詞、人名、和商標給淹沒了。像是在吵雜的Disco裡,聽著帶有濃濃法國腔的主唱在嘶喊著,很辛苦地過了第一章。不過,久了之後,有些東西就會被你自動地濾過掉了,作者的聲音,慢慢地清晰起來……

我跟在歐克塔夫的身邊,不單單見證著他身旁社交圈的一切一切,也開始感同身受著他的心情,他的吶喊。不知不覺,這本書的小說特質漸漸發揮出來,我開始被作者的情節所帶著走,脫離了批判的眼光和角度,成為劇情中跟著喜、跟著悲的呆子。

即使這是經過歐克塔夫的選擇,那些我、你、他、我們、你們、他們的步調仍是非常自然,完全讓人無法抵擋,一口又一口地咬下。

當然,整本書看完之後,呼一口氣,還是可以找出許多廣告的荒謬,至少,這樣一來,自己至少有股滿足的感覺…..就算只是藉口也一樣。

我用最新的時尚來蠱惑你們,而最新時尚的好處之一,就是它無法永遠維持新潮。永遠都會出現一個最新的時尚,來讓前一個最新的時尚過氣。讓你們流口水,就是我的神聖職業。在我們這一行裡,沒有人希望你們的日子過的快樂,因為快樂的人不會去消費。
你們的痛苦可以振興商業。在我們的行話裡面,我們稱之為『購物後的沮喪』。你們迫切地需要一項產品,但是一旦獲得之後,你們又需要另外一項。享樂主義並非人道主義,而是現金流轉。它的口號? 『我花錢,所以我存在。』為了創造需求,必須挑起嫉妒、痛苦、欲求不滿:這些是我的彈藥,而我的靶子,就是你們。

所謂的市場行銷是民主的倒錯—-交響樂團支配了指揮者。民意測驗成了政治的做手,市場調查促成了廣告內容,問卷樣本決定了廣播電台所播放的音樂,電影的結局,是由未公開的預演反應來決定,電視節目是依據收視調查來製作,而這些研究,全都由地球上所有的阿非德.杜勒在操控。

創意人的十誡:
  1. 一個好的創意人所尋求的對話不應該是消費者,而是在巴黎的二十個潛在雇主(二十家最佳廣告公司的創意總監)。
  2. 最初的點子是最好的點子,但是一定要延遲到三個星期之後才提出來。
  3. 廣告這一行,是唯一用更高的酬勞請我們做的差一點的行業。
  4. 開會的時候一定要遲到,一個守時的創意人很難贏得信任。進到一間所有的人等了他四十五分鐘的會議室時,千萬不要道歉,而且要表示:『大家好,我只能給你們三分鐘。』
  5. 當我們手上什麼都沒準備的時候,記得要等到最後才發言,並且把其他人說過的話都拿來當做自己的意見。
  6. 資深和資淺之間的差別,就是資深者薪水較高,工作較少。你的薪資愈高,別人就越聽你發言,而你說的話也愈少。
  7. 經營缺席制,中午才到公司,有人跟你問好的時候不予理會,花上三個鐘頭吃午餐,並且讓人無法透過電話連絡到你。如果有人指責你的話,一定要如此回答:『創意人沒有工作時間,他只有工作期限。』
  8. 絕對不要為了一項推廣計畫去諮詢其他人的意見。
  9. 每個人都在做他的上司應該做的工作。
  10. 當你的同事呈交給你一份文案的時候,千萬不要表現出你熱愛他的發現。一定要告訴他味如嚼蠟、毫無賣點,或者告訴他已經是老套,已經被重複了上萬次,或者源自一個老舊的英國廣告。當他呈交給你一個味如嚼蠟的文案時,告訴他:『我喜歡這個點子』,然後表現出一副非常羨慕的樣子。

這是由『布依格』電訊所推出的租用門號方式:通話免費,但是每一百秒必須插播一次廣告。想想看這種情境:電話響了,警察打電話通知你,你的兒子在一場交通意外當中不幸喪生了,您開始流下悲傷的眼淚,這時候在電話的另一端,一個愉悅的聲音開始唱了起來:『家樂福讓你的人生充滿喜悅!』

你每天早上都得查看四個留言信箱:你家裡的電話答錄機、辦公室裡的電話答錄機、行動電話的留言信箱,以及iMac的電子郵件。唯一絕望地維持空盪的是你家門口的郵件信箱。….人們相繼自我了斷,因為他們的信箱內只能收到一些郵局寄來的廣告信。

很熟悉,不是嗎?

剩下的,就等你自己去體會了!

參考資料:
NT$280
作者 費德利克.貝格岱 Frederic Beigbeder
出版社 皇冠
ISBN 957-33-1973-X

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