趁著多放一天軍人節，我在逛大賣場的時候帶了一本天下雜誌回家，想看看它這期「御宅族！宅時代來了，迎戰全新消費競爭力」是怎麼一回事。看完之後，我覺得我又被天下雜誌用「宅」這個字，從形容詞、名詞、到動詞，給好好地行銷了一番。
從p.116的「御宅族演化小辭典」可以看得出來，天下雜誌對宅的理解，從一開始的「一群對次文化，如動漫、電腦遊戲等虛擬事物過於熱衷，而隱蔽在家的青年」、「延伸至對各領域專精的達人」，到「有適應映象(影像)時代的能力、跨領棫的資料蒐集能力、貪心的鑑賞者、永不滿足的向上心和自我表現欲的人」，再加上最後的那句「日本御宅、台灣的宅男宅女定義都在持續演化中。」，看得出來天下雜誌嘗試將「宅」的定義，採取較寬裕的解釋，而且跳脫原來日本「御宅族」的定位，以台灣通俗所稱的「宅男宅女」來作為本期專題「宅世代」裡的主角，並據以衍生出想要探討的幾個面向。
那麼，天下雜誌所謂的「宅世代的主角」，又跟原來的定義相隔多遠呢? 即便一開始文章中有提到：