拍好屁的廣編稿

其實在一般的商業雜誌裡,常常藉著專訪或是特稿,來「進行一個置入性行銷的動作」。後來索性連記者採訪都免了,請廣告主供稿,雜誌報紙在角落加個「廣告部企劃製作」的小字就算盡了媒體的責任。

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繼上次《一顆廣告之心的最佳例証》之後,在讀雜誌時,我總是不由自主地把視線瞄到角落,去找找那一排小字,順便看看自己解讀的能力如何。往往,都不會讓自己失望。基本上,這類「廣編新聞」都有一些共通的特色,例如排版與前後頁的文章看起來不怎麼搭,而且在特意塞入大量文字假裝是新聞報導的情況之下,反而更容易露餡。

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這裡頭,除了民間一些商品或是公司形象的行銷文案之外,公部門往往為了政策宣導、或是活動成果展示,有時也會買這類的廣編版面為自己宣傳宣傳。當然,在節能減碳的年代,能夠一兼二顧的話更好,於是,台北市勞工局和體育處絞盡腦汁,硬是比上次馬祖之心陳雪生更讓人景仰,好好讓讀者知道台北市長郝龍斌為台北市的「火種計畫」,做了什麼。

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於是,在這三頁長的廣編稿裡,每一張照片都有郝市長;每一張照片的圖說都有「郝龍斌認為….」「郝龍斌的全力支持…」;18段長的文字裡,「郝龍斌」出現在其中的 9段裡。包括「郝龍斌曾說過….」、「郝龍斌覺得責任未了」、「在郝龍斌的堅持之下…」、「配合郝龍斌要替體育選手安排好出路的政策」、「郝龍斌對國家運動選手的培育與長期責任」、「在郝龍斌的全力支持下」、「郝龍斌陸續推動了……」、「郝龍斌堅持….」、「郝龍斌的勞工政策強調….」等。充份讓人了解到台北市政府這個公部門,對這位大家長的堅定信心。

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如果每個月都出一篇這樣子的廣編文,那麼相信到郝市長卸任的時候,把這些文章集冊成書,就是一本現成的郝語錄或是郝自傳了。真是甘心。

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