![[串連]劉政鴻，你可以收買媒體，但是你無法收買部落客！](https://i0.wp.com/blog.serv.idv.tw/wp-content/uploads/2013/06/20100615122835picname1.jpg?fit=450%2C338&ssl=1 "[串連]劉政鴻，你可以收買媒體，但是你無法收買部落客！")
其實在一般的商業雜誌裡，常常藉著專訪或是特稿，來「進行一個置入性行銷的動作」。後來索性連記者採訪都免了，請廣告主供稿，雜誌報紙在角落加個「廣告部企劃製作」的小字就算盡了媒體的責任。
繼上次《一顆廣告之心的最佳例証》之後，在讀雜誌時，我總是不由自主地把視線瞄到角落，去找找那一排小字，順便看看自己解讀的能力如何。往往，都不會讓自己失望。基本上，這類「廣編新聞」都有一些共通的特色，例如排版與前後頁的文章看起來不怎麼搭，而且在特意塞入大量文字假裝是新聞報導的情況之下，反而更容易露餡。
置入性行銷
一顆廣告之心的最佳例証
這個年頭，消費者對於廣告、置入性行銷愈來愈敏銳，所以媒體莫不想盡辦法，把廣告變得不像廣告。不管是低調地找部落客來「試用」，還是靠著大探索、幫民眾找好康、介紹人物逐夢踏實的故事，只要閱聽人有好處，往往不會太在意從縫裡塞進來的耳語催眠。
不過，也有不怕死的故意跳出來給人劈的。
對於廣告文，讀者在意的是什麼?
這兩天陸陸續續看到有關於部落格廣告文 / 置入性行銷的討論文章。本來以為這只是每段時間就會被提出來討論一番的月經題，沒想到這次話題的熱度比我預期的還熱烈了些。一時衝動，決定來整理一下個人看到的觀點：
richyli 寫了篇 《精準有效置入部落客／記者的大絕招：Junket》，裡頭舉了 Weblogs Inc. 為了不讓記者的報導受到廠商招待所影響，所開出的「承諾」。他也提到 Junket 的好用之處：
其次，拿人手短乃人之常情，人家招待你去外地旅遊，現在很多招待部落客的 Junket 甚至還有「車馬費」，你能不寫嗎？通常答應參加的同時就已經默認稿子會被處理了。如果參加了 Junket 之後不乖乖寫稿，除非真的夠屌，夠大牌，媒體夠響亮，否則下次絕對不讓你參加。這對於旅遊線的記者沒什麼，但一般線的記者，或者部落客，「損失」就很大 了。還有，人家的好意，你再怎麼「平衡」，老實說都是騙自己的。
richyli 在文章並沒有提到部落客在接受 Junket 的底限 / 界線在哪，不過就我身為他的讀者的解讀，他個人的立場應該是與文中所述的相近。
不過， DearJohn 對此事有不同的看法。他在《別人的部落格文章廣告化，究竟關你什麼事？》裡，認為部落客的倫理規範不應該與記者相提並論。而且由於讀者並沒有付錢來閱讀部落格文章，因此部落客有權選擇自己想說的、想寫的文章，就算是整個部落格文章都是廣告也沒關係，重點是文章寫的精不精彩：
中時裁員對地方新聞的效應(一)
這一篇，本來應該是不會出現在這個世界上的，畢竟，在中時大裁員之後，不管是慕情的文章，還是阿潑的文章，都已經把我心裡一些對於所謂的菁英報的看法，或者是地方記者存在的價值，都點出來了。在「手上稿擠」這個很爛的偷懶藉口的掩護之下，本來我應該可以偷偷裝作若無其事地錯過這一次的討論。然而，由於某些機緣，我終究還是打開了寫了一部份的草稿，然後試著把他完成。
先說說所謂菁英報好了。
如果說，中國時報的下一個目標，是讓自己變成所謂的菁英報。而他所謂的菁英報，是公開信裡頭所提到的：
讀者對象應該是高社經地位、高教育程度、高所得收入、高度國際觀及高度社會參與的各界意見領袖。但由於我們能是一個綜合性報紙，因此應該涵蓋的將是不分年齡層和地域性的所有讀者。也就是說，未來的中國時報雖是偏重社會菁英，但並不孤芳自賞的脫離現實。
很不幸的，我看不懂他的目標。什麼樣子的客群，才是「高社經地位、高教育程度、高所得收入、高度國際觀，以及高度社會參與的各界意見領袖」，又同時是「不分年齡層和地域性的所有讀者」。我想來想去，最有可能的還是所謂的「中產階級以上」。
如果是「中產階級以上」，才能夠一方面訴求所謂的菁英客群，一方面用中產階級的閱報量來支撐一個報紙的運作。
只是誰來告訴我，這個訴求的客群，跟之前「傳統大報思維」的中國時報，有什麼特別的不同?
也是部落格行銷
我總覺得我是在老調重彈，可是又覺得如果不寫出來提醒一下自己的話，萬一有一天忘記偏離了我預定的步調，就不好了。
我是在Twitter上看到這兩、篇 由 Mr. 6 談 艾瑪、Google adsense、全職部落客跟利益商機的文章。 一開始看了只覺得是老調重彈，畢竟這些什麼「全職部落客」、「部落格行銷」從部落客開始火紅(好久沒用到這個詞了) 之後每隔一段時間就會冒出來。談論/評論的話題大同小異，但是一方面可以讓新加入的blogger參與/省思，另一方面則可以看看在新的時空環境之下，會不會有新的創意和想法冒出來。舉例來說，說到靠 google adsense 賺錢廣告，過去會提國外月收多少多少的 A list bloggers，現在則是拿艾瑪當作範例；說到部落格行銷，玩法就更創新多變了，從電影試映會、賣書，到部落客旅行團、新部落客旅行團，再加上其他廠商新奇的想法(像是之前天下319鄉闖關玩遊戲的活動)，讀者感到新奇，廠商得到知名度和曝光，配合/參與活動的 blogger得到利益，這種三贏的情境，好像沒什麼不好的。
